18
•
Dapat disesuaikan : seberapa mudah elemen merek itu
disesuaikan dan
diperbarui?
•
Dapat
dilindungi : seberapa
mudah
elem
merek itu
dapat dilindungi secara
hukum?
Contohnya: Kitty Litter,Jell-0, Scotch
Tape, dll.
2.2.1
Jenis-Jenis Merek
Keller,
2003 dalam Tjiptono,
2005. Adanya beberapa Jenis
nama merek, yaitu:
•
Merek nasional
:
Produk
bermerek
yang
diproduksi dan
didistribusikan
secara
luas
oleh produsen serta membawa nama produsen.
•
Merek
lisensi
:
Penggunaan
nama
merek
yang
telah
mapan
dengan membeli
hak
dari
organisasi
atau individu
yang memilikinya. Contohnya
Disney jadi
merek
tas
anak-anak, pakaian anak-anak.
•
Merek
Pribadi
I
Private label : Produk
bermerek yang
dikomisikan kepada
pedagang
grosir atau pengecer dari suatu
produsen
misalnya
Hero Save, Carrefour, Value Plus
Hypermart.
Keller, 2003 dalam Tjiptono, 2005.
Merek
berguna
bagi produsen. Bagi
produsen,
merek
berperan sebagai:
•
Sarana
identifikasi
untuk
memudahkan proses penanganan
atau
pelacakan produk
bagi
perusahaan.
•
Bentuk proteksi hukum terhadap fitur
atau aspek produk yang unik.
•
Signal singkat kualitas bagi para pelanggan yang
puas,
sehingga
merek bisa dengan
mudah memilih dan
membelinya lagi
dilain waktu.
•
Sarana
menciptakan
asosiasi
dan
makna
unik
yang membedakan produk dari
pesaing.
 |