19
•
Sumber
keungulan kompetitif,
terutama
melalui
perlindungan
hukum,
loyalitas
>
pelnggan, dan
citra
unik
yang
terbentuk dalam
benak
konsumen.
•
Sumber
financial
retur,
terutama
menyangkut pendapatan masa
datang.
2.2.2
Langkah-Langkah yang
diambil National Brand
Bersumber
diakses
13 Mei 2010. Langkah-langkah yang
diambil National Brand
adalah
dengan penentuan
budget dan
target yang
jelas, menyeleksi
supplier I brand, menyusun
brand concept, seleksi
produk, buyingplan dan range review,
negosiasi dengan
supplier,
menentukan
dan membuat
Purcahse Order, alokasi dan
distribusi
merchandise,
promosi, store visit,
hingga pelaksanaan evaluasi
yang
efektif
mengontrol seluruh proses
bisnis.
Kendala-kendala
yang dihadapi berasal dari
dalam dan
dari luar
perusahaan.
Dari
dalam
perusahaan seperti personal skill, biaya
stock
dan
promosi,
dan
operasional toko. Dari
luar perusahaan antara lain
dari
supplier,
competitor,
dll.
2.3
Private Label
Produk atau jasa private label adalah merek atau
brand tertentu
yang dibuat
atau
disediakan
oleh satu perusahaan
untuk
menawarkan
merek
perusahaan
lain. Barang
atau
jasa
private
label
tersedia dalam
jangkauan
yang
luas
dalam industri-industri makanan
sampai kosmetik
sampai web
hosting.
Sering sekali mereka
diposisikan
sebagai
alternatif
harga yang
lebih
murah untuk merek-merek regional,
nasional,
atau
internasional, walaupun
belakangan
ini
private
label
sering diposisikan
sebagai
premium brand untuk
bersaing
dengan
merek
atau
brand
lain
yang
sudah
ada.
 |