41
3. Pendekatan
Pasar (market
approach)
Merumuskan harga
untuk
produk yang
dipasarkan dengan
cara
menghitung
variabel
variabel
yang
mempengaruhi
pasar
dan
harga
seperti situasi dan
kondisi
politik,
persaingan, sosial budaya, dan
lain-lain.
2.6.1.1.3
Kesadaran
Harga
Konstruk price-perception memiliki hubungan dengan sikap
terhadap
private
label, salah satu contohnya
adalah
harga absolute
(rendah)
produk
private
label
dipandang
sebagai faktor
kunci
yang mempengaruhi sikap konsumen.
Konsumen
yang
memiliki
sikap yang
Jebih
baik terhadap
private
label adalah
konsumen
yang
memilki
kesadaran harga
yang
sangat tinggi.
Mereka
cenderung untuk memfokuskan diri
mereka
untuk
mancari
harga
yang
Jebih
rendah dan
mengurangi faktor pemilihan merek.
Lichtenstein et
a!.
(1993) mengadakan
polit study mengenai harga,
bagaimana
responden terpengaruh
oleh informasi
harga. Dari
polit
study tersebut
terdapat
lima
konstruk
yang memiliki
peran
negatif
terhadap
persepsi harga
dan
dua
konstruk yang
memiliki peran
positif terhadap persepsi
harga.
Berikut ini
adalah
konstruk
yang
memiliki
peran
negatif :
1.
Value consciousness
Persepsi
terhadap harga
bagi
konsumen
yang
dicirikan
oleh
rasio
antara
kualitas
yang
diterima dengan
harga
yang
dibayarkan.
2.
Price consciousness
Merupakan
persepsi
harga
bagi
konsumen
yang
dicirikan
secara Jebih sempit. Jadi
frase
'lebih sempit'
menunjukan
tingkat
fokus persepsi
konsumen
dalam membayar
pada
harga
rendah.
 |