35
-
Technology vulnerability
(Kemampuan teknologi)
-
Interaction
between
segment (Inte®ak si dalam segmentasi)
-
Lik ely rate of growth (Ke©ende®ungan pe®tumbuhan)
-
Mark et size (Uk u®an pasar)
-
Lev el of profitability
(Tingk at k euntungan)
Tiga parameter y ang digunak an untuk
mengukur fak tor-fak tor y ang diatas, y aitu
sebagai berik ut :
-
Positiv e factor
A
pabila fak tor tersebut memberik an nilai tambah k e perusahaan.
-
Neutral factor
Apabila
fak tor
tersebut
tidak
memberik an
dampak
y
ang
terlalu
besar
ke
perusahaan.
-
Negativ e factor
A
pabila fak tor
tersebut ak an
membuat perusahaan
mengalami k esulitan
dalam
meraih peluang y ang ada.
F
ak tor-fak tor y ang diuraik an di atas, apabila sebagian besar hasilny a positif atau
netral,
mak a
dapat
dipastik an perusahaan dapat
GO
untuk lanjut
k
e
tahap
implementasi
e-mark eting. Sedangk an
bila
hasilny a
sebagian
besar
netral
dan
negatif, mak a perusahaan
tidak dapat melak uk an tahap
selanjutny a,
y
ak ni
implementasi
e-mark eting
(NO T
GO),
k
arena
perusahaan belum
siap untuk
memasuk i pemasaran melalui nternet.
internet.
2.8.2 Tahap 2 : Fo®mulating
Mark eting Strategy (Menyusun St®ategi Pemasa®an)
Menurut
Mohammed et.
A
l
(2003,
pp90-92),
dalam menentuk an strategi
pemasaran
perusahaan
secara
k
eseluruhan
y
ang
perlu
ditetapk an
dalam
membuat
segmentasi pasar, terget pelanggan
y
ang
ak an
dibidik dan posisi perusahaan
dalam
 |