36
Mark et
Expansion
Reclassified
Expansion
No
Change
Mark et
Reclassification
pasar
y
ang
dituju
sesuai dengan v si dan
isi dan
misi
y
ang
ingin dicapai terdapat 3
komponen strategi pemasaran, y aitu sebagai berik ut :
1.
Segmentation for Brick and Mortar
Mov ing O nline
Menurut
Mohammed
et.
A
l
(2003,
p107),
perusahaan
tradisional
y
ang
baru
terhadap
internet
ak an
meny adari
bahwa
segmentasi
online
dapat
menghasilk an empat sk enario berbeda.
Adapun 4
k
emungk inan segmentasi
online, dianta®any a :
Changes
in Se gme ntation
Characteristic due to Internet
No
Yes
Yes
Changes
in Si ze
Of
Mark et Segment
No
Gambar 2.6 : B®i©k and Mo®ta®
Segmentation
(BA MS) Scenarios
Sumber : Mohammed at al (2003, p108)
•
No C hange
Tidak
ada
segmen
baru
y
ang
difokusk an
oleh
perusahaan
dan
besarny a
pelanggan online pada
umumny a sama besar dengan segmentasi
pelanggan
offline.
 |