49
Persaingan Antarperusahaan Saingan
Persaingan
antarperusahaan
saingan
merupakan
yang
paling
penting
dalam lima
kekuatan
kompetitif, sebab
perusahaan
berhasil strateginya apabila
ia
unggul
dari
perusahaan saingan.
Perubahan
strategi
yang
dijalankan
perusahaan
bisa
ditanggapi
dengan
langkah
balasan,
seperti
penurunan harga,
peningkatan
kualitas,
penambahan
fitur, penyediaan layanan, perpanjangan garansi, dan lain – lain.
Intensitas
persaingan
antarperusahaan saingan
cenderung
meningkat
katika
jumlah
pesaing bertambah, ketika pesaing lebih setara dalam hal
ukuran
dan
kapabilitas, ketika
permintaan akan produk indistri itu menurun, dan ketika potongan harga menjadi lazim.
Potensi Masuknya Pesaing Baru
Bila perusahaan baru dapat dengan mudah memasuki suatu industri
tertentu, maka
intensitas persaingan akan meningkat. Hambatan masuknya perusahaan baru
diantaranya adalah kebutuhan
untuk menguasai teknologi
dan
trik
–
trik
praktis,
kurangnya
pengalaman,
loyalitas
konsumen yang kuat,
preferensi
merek
yang
kuat,
persyaratan modal
yang besar,
kurangnya
saluran
distribusi
yang
memadai, kurangnya
akses
ke
bahan
mentah,
kepemilikan paten,
lokasi
yang
kurang
menguntungkan,
serangan
balik
dari
perusahaan
yang
diam
–
diam berkubu,
dan potensi
penyaringan
pasar, dan lain sebagainya. Tetapi perusahaan baru kadang hadir dengan produk yang
berkualitas
lebih
tinggi,
harga
yang
lebih rendah,
sumber
daya
pemasaran
yang
lebih
baik.
Potensi Pengembangan Produk Pengganti
Di
banyak industri,
perusahaan berkompetisi ketat dengan
produsen produk –
produk
pengganti
industri
lain.
Salah
satu
contohnya
adalah
produsen
wadah
plastik
 |