32
b.
Ancaman
pendatang baru (threat
entry
of new
comers)
Menurut
Pearce
dan
Robinson
(2008,
pl25),
pendatang
baru
akan
membawa
kapasitas
baru,
keinginan
untuk
merebut pangsa pasar,
dan
sering kali
sumber
daya
yang
substansial.
Jika
hambatan
terhadap
masuknya
pendatang
barn
cukup
tinggi
dan
pendatang
baru
mengharapkan
adanya
tindakan
balasan
yang
tajam
dari
pesaing
yang ada,
maka
pendatang
baru
tersebut
mungkin
tidak
akan
membawa
ancamana
serius
ketika
masuk.
Terdapat enam
sumber
utama
hambatan
terhadap
masuknya
pendatang
baru:
a)
Skala
ekonomi
(economies of
scale)
yaitu penghematan
yang dapat dicapai oleh perusahaan
dari meningkatnya
volume.
Skala
ekonomi
menghalangi
masuknya pendatang
baru
dengan
memaksa
caJon
pendatang
baru
untuk
masuk
dengan
skala
yang
besar
atau
menerima kerugian
dari segi
biaya.
b)
Diferensiasi produkljasa
(product
differentiation)
yaitu
sejauh mana
konsumen
melihat
perbedaan
antara
produk
dan
jasa.
Diferensiasi
produk
menciptakan
hambatan
dengan
memaksa pendatang
baru
untuk
menghabiskan
biaya
yang
besar guna
memenangkan
loyalitas
konsumen.
Misalnya
iklan,
layanan
konsumen, perbedaan produk,
dan
lain
sebagainya.
c) Persyaratan
modal
Kebutuhan
untuk
menginvestasikan
sumber
daya
keuangan
yang
besar
dalam
bersaing
menciptakan
hambatan
bagi
masuknya
pendatang
baru,
terutama
jika
modal
tersebut dibutuhkan untuk
pengeluaran
yang
tidak
bisa
diperoleh kembali,
 |