61
konsumen, kekuatan pemasok, serta produk subsitusi sejenis
lainnya
yang dapat
dianggap sebagai pesaing bagi produk yang di analisis.
Strategi pada tingkat korporat ini merupakan landasan dan acuan untuk
penyusunan strategi-strategi di tingkat yang lebih rendah (strategi unit bisnis dan
strategi fungsional). Dengan demikian, strategi yang telah disusun di ketiga satu
kesatuan strategi yang saling mendukung dan terkait untuk menciptakan sinergi
bagi performansi perusahaan.
Dalam strategi
korporat
Kemendbudpar
dalam
kegiatan
bisnis
pariwisata
yang
diunggulkan
untuk
dapat
bersaing (Sapta Niwandar, 2009:27) seperti
diketahui,
salah
satu
tujuan
jangka
panjang
pemasaran
pariwisata
adalah
Indonesia menjadi salah satu destinasi dunia yang aman, nyaman, dan sangat
menarik bagi wisatawan internasional.
1. Mengembangkan Strategi Komunikasi Korporat
Bagian
pertama
dari
sebuah
strategi komunikasi
korporate
yang
efektif
berhubungan dengan organisasi itu sendiri. Ketiga subbagian dari organisasi
meliputi (Paul Argenti, 2009:33);
menentukan tujuan-tujuan bagi
komunikasi, memutuskan sumber daya apa yang tersedia untuk mencapai
tujuan tersebut, dan mendiagnosis reputasi organisasi.
a. Menentukan Tujuan
Suatu organisasi, seperti individu, memiliki banyak alasan yang berbeda
dalam memutuskan
untuk
berkomunikasi.
Contohnya,
sebuah
perusahaan mungkin ingin
mengumumkan kepada karyawan sebuah
perubahan dalam tunjangan untuk tahun depan.
 |