BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1 Teori-teori dasar atau umum
KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi
massa
berasal
dari
istilah
bahasa
Inggris, mass communication,
sebagai
kependekan
dari mass media communication. Artinya, komunikasi
yang
menggunakan
media
massa
atau
komunikasi
yang
mass
mediated.
Istilah mass
communication atau communications diartikan sebagai salurannya, yaitu media massa
(mass media) sebagai kependekan dari media of mass communication. Massa
mengandung pengertian orang banyak, mereka tidak harus berada di lokasi tertentu yang
sama,
mereka
dapat
tersebar
atau
terpencar
di
berbagai
lokasi,
yang
dalam waktu
yang
sama atau hampir bersamaan dapat memperoleh pesan-pesan komunikasi yang sama.
McQuil
(1987)
dalam Teori
Komunikasi
Massa
meyakini
bahwa
pengertian
komunikasi massa terutama dipengaruhi oleh kemampuan
media
massa
untuk
membuat
produksi
massa
dan
untuk
menjangkau
khalayak
dalam
jumlah
besar.
Di
samping
itu,
ada
pula
makna
lain
yang
dianggap
makna asli
dari
kata
massa,
yaitu
makna
yang
mengacu pada kolektivitas tanpa bentuk, yang komponen-komponennya sulit dibedakan
satu sama. Kamus bahasa Inggris memberikan definisi massa sebagai suatu kumpulan
orang banyak
yang
tidak
mengenal keberadaan
individualitas.
Berlo
(dalam Wiryanto,
2005)
mengartikan
massa sebagai
meliputi semua orang
yang
menjadi
sasaran alat-alat
komunikasi massa atau orang-orang pada ujung lain dari saluran.
10
 |