12
a. Daya Langsung
Daya langsung siaran radio berkaitan dengan proses penyusunan dan
penyampaian pesan pada pendengar yang relatif cepat
b. Daya Tembus
Faktor lain yang menyebabkan radio dianggap sebagai kekuatan kelima ialah
daya tembus radio siaran, dalam arti kata tidak mengenal jarak dan rintangan.
c. Daya Tarik
Faktor ketiga yang menyebabkan radio siaran memiliki kekuasaan ialah daya
tarik yang kuat yang dimilikinya. Daya tarik ini disebabkan sifatnya yang serba
hidup
berkat
tiga
unsur
yang
ada
padanya,
yakni:
musik,
kata-kata
dan
efek
suara.
Dari
beberapa
pendapat
diatas
penulis
dapat
menyimpulkan
bahwa
radio
memiliki khalayak yang lebih spesifik, dapat dinikmati dimana saja dengan harga reciver
relatif lebih murah dibandingkan media lain, bersifat instrusi, fleksibel, dan lebih
sederhana
dalam pengoprasian,
dan
pengelolaannya,juga
tidak
membutuhkan
konsentrasi
tinggi
untuk
menyimak siaran radio. Selain
itu kekuatan
radio terletak pada
kata-kata, musik, dan efek suara yang dimunculkan.
Selain
memiliki
kekuatan
radio
juga
memiliki
kelemahan.
Torben
brandt (2001,
h. 13-16) menjelaskan tentang kelemahan radio sebagai berikut :
1. Cepat hilang
Radio adalah sifatnya "selintas" , apa yang disiarkan menit ini, akan gampang
dilupakan orang pada menit-menit berikutnya
 |