33
Berdasarkan penjelasan para ahli di atas, dapat disimpukan bahwa:
1.
Khalayak
dianggap
aktif,
artinya
khalayak
sebagai
bagian
penting
dari penggunaaan media massa diasumsikan mempunyai tujuan.
2.
Dalam
proses
komunikasi
massa,
inisiatif
untuk
mengaitkan
pemuasan
kebutuhan
dengan
pemilihan
media
terletak pada
khalayak.
3.
Media
massa
harus
bersaing
dengan
sumber
–
sumber
lain
untuk
memuaskan
kebutuhannya.
Kebutuhan yang dipenuhi media lebih
luas. Bagaimana kebutuhan ini terpenuhi melalui konsumsi
media
amat bergantung pada perilaku khalayak yang bersangkutan.
4.
Tujuan pemilih
media
massa disimpulkan dari data yang diberikan
anggota
khalayak,
artinya
orang dianggap
cukup
mengerti
untuk
melaporkan kepentingan dan motif pada situasi – situasi tertentu.
 |