17
includes all people or
everyone who reads or everyone eho watches
television; rather it means an audience that is large and generally
rather poorly defined”
(Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada
khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak
meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau
semua orang yang menonton televisi, agaknya ini berarti bahwa
khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar untuk
didefinisikan).
Ciri
–
ciri
lain
komunikasi
massa
yang
dikutip
dalam buku
Ilmu
Komunikasi
Teori dan Praktek dan dijelaskan oleh Werner I. Severin
dan James Tankard dalam bukunya
yang berjudul “Communication
Theories, Origins, Methods, Uses” adalah sebagai berikut:
“Mass communication is part skill,part art and part science. It is a
skill in the sense that it involvescertain fundamental learnable
techniques such as focusing a television camera, operating a tape
recorder
or
taking
notes
during
an
interview.
It
is
art
in
the senses
that it involves creative challenges such as writing a script for a
television
program,
developing
an
aesthetic
layout
for
a
magazine
and or coming up with a catchy lead for a new story. It is a science in
the sense that there are used to make things work better”
(
Komunikasi
massa
adalah
sebagian keterampilan, sebagian seni,
dan sebagian ilmu pengetahuan. Ia adalah keterampilan dalam
pengertian
bahwa
ia
meliputi
teknik
–
teknik
fundamental
tertentu
 |