18
yang dapat dipelajari seperti memfokuskan kamera televisi ,
mengoperasikan
tape recorder
,
atau
mencatat
ketika
berwawancara.
Ia
adalah
seni
dalam pengertian
bahwa
ia
meliputi
tantangan
–
tantangan
kreatif
seperti
menulis
skrip
untuk
program televisi,
mengembangkan
tata
letak
yang
estetis untuk iklan majalah, atau
menampilkan teras berita yang memikat bagi sebuah kisah berita. Ia
adalah
ilmu
dalam pengertian
bahwa
ia
meliputi
prinsip
–
prinsip
tertentu tentang bagaimana berlangsungnya komunikasi yang dapat
dikukuhkan dan dipergunakan untuk membuat berbagai hal menjadi
lebih baik ). (halaman 515)
Jadi ciri – ciri komunikasi massa adalah:
1. Komunikasi massa berlangsung satu arah
Komunikasi massa berlangsung satu arah ini berarti bahwa tidak
terdapar arus balik dari komunikan kepada komunikator. Dengan
kata
lain,
presenter
tidak
mengetahui tanggapan khalayak yang
dijadikan sasarannya pada saat terjadinya proses komunikasi.
2. Pesan pada komunikasi massa bersifat umum
Pesan yang disebarkan melalui media
massa
bersifat
umum,
tidak
perseorangan, ataupun kelompok namun ditujukan kepada umum
dan untuk kepentingan umum.
3. Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen
Disini
khalayak
yang
merupakan kumpulan anggota masyarakat
yang terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran yang
 |