19
dituju komunikator bersifat heterogen. Heterogen disini
maksudnya
adalah
bahwa
antara komunikator
dan
khalayak
tidaklah saling mengenal dan tidak memiliki kontak pribadi.
4. Komunikator terlembagakan
Dalam suatu komunikasi pastinya
kita tentu tahu bahwa sangat
dibutuhkan adanya media massa.
Komunikator dari suatu
komunikasi adalah media. Media merupakan suatu lembaga yang
menjadi
sarana
antara
komunikan
dengan
komunikator.
Contoh
dari medianya sendiri adalah televisi, radio, media cetak, maupun
media online.
5. Media Massa Menimbulkan Keserampakan
Sasaran dari komunikasi massa
sangatlah banyak hingga tak
terbatas.
Dari
banyaknya
khalayak tersebut komunikan menerima
pesan dari komunikator yang dalam hal ini adalah media secara
serempak atau bersama – sama.
6. Umpan Balik Tertunda
Umpan Balik atau yang lebih sering disebut dengan feedback
merupakan
faktor
penting
dalam membentuk
komunikasi
apapun.
Ini berguna agar mengetahui apakah khalayak mengerti apa pesan
yang
disampaikan.
Akan
tetapi,
dalam hal
ini
umpan
balik
tidak
dapat diterima secara langsung atau tertunda.
2.2.4.3 Efek Komunikasi Massa
Efek
diketahui
melalui
tanggapan
khalayak
yang
digunakan
sebagai
umpan
balik.
Menurut
Nurudin
dalam
bukunya
Pengantar
 |