20
Komunikasi Massa (2009 : 206) mengatakan bahwa efek komunikasi
massa adalah suatu kegiatan atau upaya komunikasi yang dilakukan
pihak sumber tentunya juga diharapkan menimbulkan suatu akibat
atau hasil yang terjadi pada diri penerima
yang sesuai dengan
keinginan pihak sumber yang dapat kita lihat secara umum dari
akibat
atau
hasil
komunikasi
tersebut
terdapat
3
efek
yaitu :
Primer,
Sekunder, dan Perubahan Perilaku
Jadi,dalam definisi
komunikasi
yang
dipaparkan
diatas
efek
komunikasi adalah perubahan yang terjadi pada penerima sebagai
akibat pesan yang diterima langsung maupun tidak langsung (melalui
media).
Jika
perubahan
itu
sesuai dengan keinginan komunikator,
maka komunikasi itu efektif .
Sedangkan tingkatan dari efek komunikasi adalah:
1. Primer
Citra dapat mempengaruhi sikap seseorang dan membentuk
sikap seseorang. Media pulalah
yang
menentukan
pembentukan
citra dikarenakan media merupakan sumber –
sumber informasi
dalam pembentukan
citra,
walaupun
media
tidak
dapat
langsung
mengubah sikap seseorang, namun
media
dapat
mengubah
citra
terlebih dahulu, kemudian citra mendasari perubahan sikap.
 |