26
media
adalah
membawakan
pesan
komunikasi,
fungsi,
dan
peranannya
dalam
kehidupan sosial, psikologis masyarakat, serta efek yang ditimbulkannya.
4.
Unsur To Whom (Penerima atau Mass Audience)
Unsur
to
Whom
adalah
yang
menyangkut
sasaran-sasaran komunikasi
massa.
Ia
adalah
orang
yang
membaca surat
kabar,
yang
membuat
halaman-
halaman
majalah,
yang sedang
mendengarkan radio,
yang sedang
menikmati film
di
bioskop
dan
orang
yang
sedang
browsing
internet.
Menurut
charles
Wright,
mass audience memiliki karakteristik-karakteristik, sebagai berikut:
1. Large
Berapa
besarnya
massa
audience
adalah
relatif.
Ia
bisa
menyebar dalam
berbagai
lokasi.
Ukuran
untuk
large
biasanya
menggunakan
prinsip
bahwa
pihak
komunikator
pada
dasarnya
tidak
dapat
mengadakan
interaksi
secara
tatap muka dengan khalayak. Prinsip ini penting, sebab yang dimaksud
dengan
mass
audience
adalah
perorangan-perorangan
yang
tidak
terikat
oleh
tempat yang sama.
2. Heterogen
Komunikasi
massa
tidak
ditujukan
kepada
audience
tertentu
yang
ekslusif,
melainkan
untuk
sasaran-sasaran yang
menduduki
berbagai
posisi,
seperti
orang-orang dari
berbagai
tingkat
umur,
jenis
kelamin,
pendidikan,
tempat
tinggal,
dan
sebagainya. Dapat
dikatakan
bahwa
heterogen
adalah
semua lapisan masyarakat dengan berbagai keragamannya.
 |