27
3. Anonim
Anonim
berarti
bahwa
anggota-anggota dari
mass
audience
umumnya
tidak
saling
mengenal
secara
pribadi
dengan
komunikatornya
(vice
versa).
Anggota-anggota dari
suatu
mass
audience
dapat
mengelompok berdasarkan
kepentingan
yang
sama,
minat
yang
sama,
pendapat
yang
sama,
dan
kesamaan
lain
yang
berhubungan dengan
jenis-jenis
pesan
media
yang
diterima.
Anita
Taylor
dan
kawan-kawan
menyimpulkan bahwa
khalayak
mempunyai peranan aktif dalam
memilih pesan komunikasi
yang diinginkan.
Taylor
dan
kawan-kawan berpendapat
bahwa
komunikan
akan
melakukan
pemilihan pesan
yang
diterima
dari
media
massa
melalui
mekanisme
pemilihan berikut:
1. Pemilihan
terpaan
(selective
selection
exposure)
merupakan
kecenderungan
yang
hanya
memperhatikan
pesan-pesan
yang
konsisten atau sesuai dengan sikap dan kepentingannya.
2.
Pemilihan
perhatian
(selective
attention)merupakan kecenderungan
yang
hanya
memperhatikan
pesan-pesan
yang
menarik
dan
sensasional sesuai kebutuhannya.
3. Pemilihan
persepsi
(selective
perception)
merupakanan
kecenderungan
yang
hanya bersedia
menginterpretasikan pesan-pesan
yang konsisten atau sesuai dengan sikap, dan keyakinannya.
4. Pemilihan
ingatan
(selective
retention)
merupakan
kecenderunga
yang
hanya
mau
mengingat
kembali
mengenai
pesan-pesan yang
sesuai dengan sikap dan keyakinannya.
(Wiryanto,2004:76)
 |