28
5. Unsur Whith What Effect (Unsur Efek atau Akibat)
Unsur
ini
sesungguhnya
”lekat”
pada
unsur
audience. Efek
adalah
perubahan-perubahan yang
terjadi
di
dalam
diri
audience
sebagai
akibat
dari
keterpaan
pesan-pesan
media.
David
Berlo
mengklasifikasikan
efek
atau
perubahan
ini
kedalam
tiga
kategori,
yaitu
perubahan
dan
ranah
pengetahuan, sikap
dan
perilaku
nyata.
(Wiryanto,2004:77) Ketiga
jenis perubahan
itu
biasanya
tidak
selalu berlangsung secara
berurutan. Perubahan perilaku
biasanya
didahului
oleh perubahan sikap, dan perubahan
sikap diawalai dengan perubahan pengetahuan.
Kesimpulan yang
dapat
diambil
penulis
mengenai
unsur
komunikasi yang
telah
dipaparkan
diatas adalah
bahwa
komunikasi massa
digerakan
oleh 5
unsur
utama
yang
terdiri dari
Who,
Says
What,
In
Which
Channel,
To
Whom,
With
what
Effect?.
Untur
tersebut
mempunyai
berbagai
hambatan
yang
dapat
mempengaruhi kualitas
transfering
informasi
kepada
khalayak.
Dengan
meningkaTKan kualitas
dari
unsur
komunikasi
massa, akan berimbas pada pengetahuan penerima pesan.
2.1.6 Karakteristik Media Massa
Karakteristik media massa menurut Cangara ialah sebagai berikut”
1.
Bersifat
melembaga,
artinya
pihak
yang
mengelola
media
terdiri
dari
banyak
orang
yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan, sampai pada penyajian informasi.
2.
Bersifat
satu
arah,
artinya
komunitas
yang
dilakukan
kurang
memungkinkan
terjadinya
dialog
antara
pengirim dan
penerima.
Seandainya terjadi
reaksi
atau
umpan
balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
 |