23
melibatkan
lembaga
dan
komunikatornya
bergerak
dalam
organisasi
yang
kompleks
(Ardianto dkk, 2007; 7)
Pengaruh
atau
efek
adalah
salah
satu
elemen
dalam
komunikasi yang
sangat
penting
untuk
mengetahui berhasil
atau
tidaknya
komunikasi yang
kita
inginkan.
Pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan (knowledge), sikap (attitude)
dan perilaku (behavior). (Cangara, 2008;147)
Sehingga dapat penulis
simpulkan bahawa
setiap peristiwa komunikasi memiliki
efek
kepada
komunikannya,
begitu
juga
dengan
komunikasi
massa
dimana
sifat
pesannya
terbuka
karena
jumlah
khalayak
pada
komunikasi
massa
relatif
banyak
dan
tidak
terbatas
sehingga
efek
yang
akan
terjadi
bisa
dalam
bentuk
pengetahuan, sika
maupun perilaku.
2.1.5 Unsur Komunikasi Massa
Komunikasi
massa
mempunyai
unsur-unsur
yang
terdiri
dari
sumber
(source),
pesan (message), saluran (channel), penerima (receiver), serta efek (effect).
1.
Unsur Who (Sumber atau Komunikator)
Unsur
utama
dalam
komunikasi
massa
adalah
lembaga
atau
organisasi
atau
orang
yang
bekerja dengan
fasilitas lembaga
atau
organisasi
(institutionallized
person).
Yang
dimaksud
dengan institutionallized
(lembaga
atau
organisasi)
adalah
perusahaan
surat
kabar,
stasiun
radio,
televisi, studio
film, penerbit buku
atau
majalah. Adapun
yang dimaksud
dengan
person
adalah
redaktur
surat
kabar.
Melalui
tajuk
rencana
 |