24
menyatakan
pendapatnya dengan
fasilitas
lembaga.
Oleh
karena
itu,
ia
memiliki
kelebihan
dalam
suara
atau
wibawa
dibandingkan berbicara
tanpa fasilitas.
Menurut
Rusdi
(Wiryanto,2004:71) sebagai
instirusi
kapitalis,
media
massa
berusaha
mencari
keuntungan (profit).
Apa
yang dilakukan
media,
baik
dengan
membeli
produk
jadi
maupun
memproduksi produk
sendiri, kemudian dujual kepada khalayak,
hasilnya
untuk
membeli
produk
lain
lagi,
tujuannya
adalah
memperoleh keuntungan, Artinya,
media
membeli
atau
mengeluarkan uang
untuk
memproduksi isu,
kemudian
dijual
kepada
khalayak.
Tujuannya
untuk
memperoleh
rating
khalayak dalam derajad tertentu.
2.
Unsur Says what (Pesan)
Organisasi
memiliki rasio keluaran tinggi
yang didasarkan pada
masuknya. Oleh
sebab
itu,
organisasi
sanggup
melakukan
encode
ribuan
atau
jutaan
pesan
yang
sama
pada saat
yang bersamaan. Jadi, pesan-pesan komunikasi massa dapat diproduksi dalam
jumlah yang sangat besar dan dapat menjangkau audience yang sangat banyak.
Charles Wright
memberikan karakteristik pesan-pesan komunikasi massa sebagai
berikut:
1)
Publicly
Pesan-pesan
komunikasi
masas
pada
umumnya
tidak
ditujukan
kepada
orang
per
orang
secara
eksklusif,
melainkan
bersifat
terbuka,
untuk
umum
 |