7
BAB II
LANDASAN TEORI DAN KERANGKA PEMIKIRAN
2.1 Pemasaran
Istilah
pemasaran
dalam
bahas
inggris
dikenal
dengan
nama
marketing. Kata
marketing
bisa
dikatakan
telah
diserap
dalam
bahasa
kita,
namun
juga
diterjemahkan
dengan
istilah
pemasaran.
Asal
kata
pemasaran ialah
pasar
=
market.
Apa
yang
dipasarkan itu ialah barang dan jasa.
Dalam Buchari (2009, p1) dikatakan, memasarkan
tidak
hanya
menawarkan atau
menjual
saja,
namun
lebih
luas
dari
itu.
Didalamnya
terdapat
berbagai
kegiatan
seperti membeli,
menjual,
dengan
segala
macam
cara,
mengangkut barang, menyimpan, mensortir, dan sebagainya.
Didalam marketing usaha
ini kita kenal sebagai fungsi-fungsi marketing.
Beberapa pengertian pemasaran
menurut
beberapa
pakar
dalam
Buchari (2009,
p1-p3) didefinisikan sebagai berikut:
1. Charles
F.
Philips
dan
Delbert
J.
Duncan
dalam
bukunya
marketing
”Principles
and
Methods” menyatakan
bahwa
”
Marketing which
is
often
reffered to
as
”distribution” by businessman-includes all to activities
neccessary
to place
tangible
goods
in the
hand
of
house
hold
consumer
and
user”.
Artinya
pemasaran yang
sering
disebut sebagai
”distribusi” oleh pengusaha-termasuk
semua
kegiatan
yang
diperlukan
untuk menempatkan
barang
nyata
di
rumah
tangga
konsumen
dan
pengguna. Selanjutnya
ditambahkan
bahwa
excluding
only such activities as involve a significant change in the form goods.
Jadi dalam
kegiatan
marketing
itu
tidak
termasuk kegiatan
perubahan
bentuk
barang
yang
kita jumpai di dalam industri.
 |