123
kepercayaan.
Dimana
kepercayaan
itu
dapat
memberikan
kredibilitas
dan perusahaan dapat menjalin
komitmen jangka panjang, pada
akhirnya akan memberikan dampak
positif pada brand
value baik jangka
pendek maupun jangka panjang.
Sumber: Penulis, 2011
2.2
Kerangka Pemikiran
Kerangka
pemikiran merupakan pondasi
utama
dalam
kegiatan
penelitian
dimana
sepenuhnya proyek
penelitian
ditujukan
(Kuncoro, 2003,
p44). Hal
ini
merupakan
jaringan
hubungan
antar
variabel
yang
secara logis
diterangkan,
dikembangkan,
dan
dielaborasi
dari
perumusan masalah yang
telah diidentifikasi
melalui proses wawancara, observasi, dan
survei
literatur.
Hubungan
survei
literatur
dan kerangka
pemikiran
adalah survei
literatur
meletakkan pondasi yang kuat untuk membangun kerangka pemikiran.
Menurut sekaran (2000) yang dikutip (Kuncoro, 2003, p 44) menyatakan ada lima faktor
yang harus dipenuhi dalam membangun kerangka pemikiran yaitu:
1. Variabel yang relevan harus dapat dijelaskan dan disebutkan dalam diskusi
2. Diskusi haruslah dapat mewujudkan bagaimana
dua atau lebih
variabel itu berhubungan
satu sama lain
3. Jika jenis dan arah
hubungan tadi
dapat diterima secara
teori berdasarkan atas
penelitian
sebelumnya,
maka
harus
ada
indikasi
pada
diskusi
apakah
hubungan
tadi
bersifat positif atau negatif
 |