32
perusahaan konsultan PR, khususnya, sangatlah diperlukan pencitraan di mata
klien. Dengan demikian, klien dapat terus melakukan kerja sama atau bahkan
menyampaikannya kepada pihak lain mengenai citra positif suatu perusahaan
konsultan PR.
Sehingga, strategi pencitraan yang efektif harus disusun dan
dilakukan untuk pembentukan citra sesuai yang diharapkan.
1.
Pengertian Strategi Pencitraan
Strategi pencitraan menunjukkan kepada orang-orang mengenai produk anda
dan kepribadiannya.
Strategi tersebut menyajikan citra yang baik dari merek,
produk, jasa atau bisnis anda (Hiam, 2009:119).
Strategi pencitraan public
relations
merupakan cara dimana organisasi atau lembaga akan mencapai
tujuannya, sesuai dengan peluang-peluang dan ancaman-ancaman lingkungan
eksternal yang dihadapi, serta sumber daya dan kemampuan internal untuk
mencapai gambaran yang baik kepada masyarakat sehingga mendapatkan citra
yang positif. Schroeder menyebut strategi pencitraan sebagai target image (citra
yang diinginkan). Dimana setiap organisasi memiliki citra tersendiri di
lingkungan di mana ia bergerak (Ardipandanto, 2010:174). Strategi pencitraan
perusahaan dapat beragam bentuknya. Semuanya itu tergantung dari maksud dan
tujuan dari perusahaan itu sendiri.
Tidak ada strategi mutlak yang harus
dilakukan suatu perusahaan dalam membentuk citra yang diharapkan.
2.
Strategi Public Relations
Strategi pencitraan merupakan strategi yang dilakukan oleh PR dalam
membentuk identitas atau citra perusahaan. Dalam buku Crisis Public Relations
 |