27
2.2 Teori Khusus
Setelah membahas
teori umum yang berkaitan secara umum terhadap
penelitian ini, selanjutnya peneliti akan membahas teori khusus
yaitu teori yang
digunakan secara khusus oleh peneliti dalam penelitian aktivitas
media relations
untuk
meningkatkan publisitas Mahkota Promotion
pada
event “The Greatest Hits
Tour”. Teori khusus yang digunakan adalah
Teori Media Relations,
Teori Media
Massa, Teori Publisitas, Teori Event dan Teori Spesial Event.
2.2.1
Pengertian Media Relations
Menurut Iriantara
dalam Ardianto (2011: 264)
mengartikan Media
Relations
merupakan bagian dari Public Relations
external
yang membina dan
mengembangkan hubungan baik dengan media massa sebagai sarana komunikasi
antara organisasi dengan publik untuk mencapai tujuan organisasi.
Menurut Averil
dalam Iriantara (2005: 28) “Media Relations
hanyalah
salah satu bagian dari public relations, namun ini bisa menjadi perangkat yang
sangat penting
dan efisien. Begitu kita bisa menyusun pesan yang bukan saja
diterima tetapi juga dipandang penting oleh media lokal, maka kita sudah
membuat langkah besar menuju keberhasilan program kita.” Ringkasnya
menurut Averil media relations adalah publisitas.
Definisi media relations
menurut Jefkins
dalam Ruslan (2010: 167)
adalah: “suatu kegiatan untuk mencapai publikasi atau penyaiaran berita
semaksimal mungkin, sedangkan informasi yang disebarkan melalui Hubungan
Masyarakat adalah untuk pengenalan dan pengertian”.
 |