9
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1 Teori Umum
Pada bab ini peneliti akan menguraikan teori umum yang berkaitan dengan
pembahasan penelitian mengenai analisis aktivitas media relations
untuk
meningkatkan publisitas perusahaan melalui
event “The Greatest Hits Tour”. Teori
umum yang digunakan peneliti dalam pembahasan ini adalah Teori Komunikasi,
Teori Komunikasi Massa dan Teori Public Relations.
2.1.1 Definisi Komunikasi
Kata komunikasi menurut Effendy dalam Ruslan (2010: 81) yaitu berasal
dari perkataan bahasa Latin: communicatio
yang berarti “pemberitahuan” atau
“pertukaran pikiran”.
Menurut Ruben & Steward dalam Liliweri (2011: 35) komunikasi
meliputi proses adaptasi orang dan lingkungan. Melalui proses itu manusia
menciptakan dan menginterpretasikan pesan tidak hanya sebagai individu,
tetapi kelompok, relasi dengan sesama, atau organisasi sebagai wujud relasi
degan lingkungan yang menjadi kepentingannya dengan manusia.
Dari definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa komunikasi merupakan
pertukaran informasi dan makna tertentu
dengan menggunakan tanda atau
simbol. Komunikasi meliputi proses pengiriman pesan (encoding) dan proses
penerimaan pesan (decoding)
antara komunikator dan komunikan serta
 |