32
7.
Press Interview (wawancara media)
Penulis menyimpulkan bahwa untuk menjalin hubungan dengan
media
PR memiliki aktivitas yang bersentuhan dengan media massa. Diantaranya
adalah konferensi pers, dimana pejabat PR mengundang para
wartawan untuk
menyampaikan informasi terkait dengan kegiatan perusahaan.
Keterkaitan dengan pembahasan penelitian tentang aktivitas
media
relations pada event “The Greatest Hits Tour” adalah aktivitas media relations
yang dilakukan dengan konferensi pers kemudian membentuk suatu pemberitaan
di media massa yang menjadikan suatu publisitas perusahaan kepada publik.
2.2.4 Tujuan Aktivitas Media Relations
Menurut Iriantara (2005: 90) secara umum tujuan yang
hendak dicapai
melalui aktivitas media relations dikelompokkan menjadi tiga kategori, yaitu:
1.
Meningkatkan kesadaran merk (brand-awareness) pada publik
2.
Mengubah sikap
3.
Mendorong tindakan
Publikasi berkaitan dengan PR dalam praktek media relations dilakukan
sebagai alat penyebaran informasi atau pesan untuk meningkatkan pengenalan
(awareness), pengetahuan (knowledge),
bujukan (persuasive),
pedidikan
(educative).
Semua itu dilakukan sebagai upaya menciptakan cira postif dan
opini masyarakat kepada sesuatu yang positif, serta menghindarkan unsur-unsur
pemberitaan atau publikasi uang bersifat negatif, sensasional, sehingga dapat
menimbulkan keresahan, polemik atau kontroversial di masyarakat. (Ruslan,
2010: 173)
 |