34
Keterkaitan dengan pembahasan penelitian dengan menggunakan media
massa, publisitas perusahaan dapat terbentuk karena media massa merupakan
media yang sangat dekat dengan khalayak dan sebagai sebagai sumber informasi
publik.
2.2.6 Fungsi Media Massa
Menurut Baran dalam Ardianto (2011: 137) Para pembaca menggunakan
surat kabar umum yang termasuk dalam media cetak (1) untuk memperoleh
infomasi tentang
interpretasi; (2) sebagai alat kehidupan sehari-hari; (3) untuk
santai dan pelarian; (4) untuk prestise dan gengsi; (5) untuk kontak sosial.
Sedangkan menurut pakar lain Agee dalam Ardianto (2007: 104)
menjelaskan surat kabar memiliki tiga fungsi utama dan fungsi sekunder, sebagai
fungsi utama media (1) to inform
(menginformasikan kepada pembaca secara
objektif tentang apa yang terjadi dalam komunitas, negara dan dunia); (2) to
comment
(mengomentari berita yang disampaikan dan engembangkannya
kedalam fokus berita); to provide
menyediakan keperluan informasi bagi
pembaca yang memerlukan barang dan jasa melalui pemasangan iklan di media).
Sedangkan fungsi sekunder media, adalah: (1) untuk kampanye proyek-proyek
yang bersifat kemasyarakatan, yang sangat diperlukan untuk membantu kondisi-
kondisi tertentu; (2) memberikan hiburan kepada pembaca; (3) melayani
pembaca sebagai konselor yang ramah.
Berkembangnya teknologi komunikasi dalam bentuk internet telah
melahirkan apa yang disebut dengan media online. Newspaper online, magazine
online,
digital radio dan digital television adalah media kontemporer yang
 |