42
kelompok yang terikat secara adat, budaya, tradisi, dan agama yang
diselengarakan untuk tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat
yang diselenggrakan pada waktu tertentu. (Noor, 2009: 7)
Dari pengertian tersebut penulis menyimpulkan bahwa event merupakan
kegiatan untuk memperingati acara tertentu sesuai dengan perkembangannya
event digunakan sebagai medium untuk mencapai tujuan perusahaan.
Keterkaitan dengan pembahasan, untuk mencapai tujuan meningkatkan
publisitas perusahaan maka perusahaan menggunakan event “The Greatest Hits
Tour”
ini sebagai cara meningkatkan publisitas dengan menggunakan aktivitas
media relations.
2.2.12
Definisi Special Event
Special events
adalah peristiwa khusus sebagai suatu kegiatan PR yang
penting dan memuaskan banyak orang untuk ikut serta dalam suatu kesempatan,
mampu meningkatkan pengetahuan dan memenuhi selera publik, kegiatan ini
biasanya mengundang media untuk meliputnya. (Ardianto, 2011: 268)
Menurut Ruslan dalam Natoradjo (2011: 134) mengartikan special event
sebagai acara yang biasanya dilaksanakan untuk mendapatkan perhatian media
atau khalayak tertentu terhadap perubahan atau produk perusahaan.
Dari pengertian diatas penulis menyimpulkan bahwa special event
kegiatan atau acara tertentu yang dilakukan oleh perusahaan untuk mendapatkan
perhatian media.
 |