13
2.1.3 Definisi Komunikasi Massa
Menurut Black dan Whitney dalam Nurudin (2011: 5) disebutkan “Mass
communication is a process whereby mass-produced message are transmitted to
large, anonymous, and heterogeneous, masses of receivers (Komunikasi massa
adalah sebuah proses dimana pesan-pesan yang diproduksi secara massal/tidak
sedikit itu disebarkan kepada massa penerima pesan yang luas, anonim,
heterogen)”.
Menurut Rakhmat dalam Ardianto (2007: 3) komunikasi massa adalah
pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.
Dari definisi mengenai komunikasi massa diatas dapat disimpulkan
bahwa komunikasi massa merupakan komunikasi yang menggunakan media
massa sebagai alat pengirim informasi kepada masyarakat secara massal.
Keterkaitan dengan pembahasan peneliti
yaitu
komunikasi massa dalam
aktivitas
media relations
yaitu kegiatan komunikasi yang menggunakan media
untuk menjangkau komunikasi kepada publik secara massal.
2.1.4 Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Black dan Whitney dalam Nurudin (2011: 64) fungsi
komunikasi
antara lain: (1) to inform
(menginfomasikan), (2) to entertain
(memberi hiburan), (3) to persuade (membujuk), (4) transmission of the culture
(transmisi budaya).
 |