15
media massa menginformasikan tentang ancaman angin topan, meletusnya
gunung merapi, kondisi yag memprihatinkan, tayangan inflasi atau serangan
militer. Peringatan ini dengan serta merta dapat menjadi ancaman. (b).
instrumental surveillance
(pengawasan instrumental) merupkan
penyampainan atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau
dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari seperti ide-ide mode,
resep masakan, dan produk-produk baru.
2.
Interpretation (Penafsiran)
Contoh nyata penafsiran media dapat dilihat pada halaman tajuk berita
(editorial)
surat kabar. Penafsiran ini terbentuk komentar dan opini yang
ditujukan kepada khalayak pembaca, serta dilengkapai perspektif (sudut
pandang) terhadap berita yang disajikan pada halaman lainnya.
3.
Linkage (Pertalian)
Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga
membentuk linkage (pertalian) berdasarkan kepentingan dan minat yang
sama tentang sesuatu.
4.
Transmission of Values ( Penyebaran Nilai-Nilai)
Fungsi penyebaran nilai disebut juga sosialisasi. Sosialisasi mengacu kepada
cara, dimana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Media massa
yang mewakili gambaran masyarakat itu ditonton, didengar dan dibaca.
Media massa yang memperlihatkan kepada khalayak bagaimana cara
bertindak dan apa yang khalayak harapkan.
 |