29
f.
Gatekeeper
Istilah gatekeeper ini pertama kali di kenalkan oleh Kurt Lewin dalam
bukunya Human Relations (1947), seorang ahli psikologi dari Australia pada
tahun 1947. Kata tersebut merupakan sebuah istilah yang berasal dari
lapangan sosiologi, tetapi kemudian digunakan dalam lapangan penelitian
komunikasi massa.
g.
Pengatur
Yang dimaksud pengatur dalam media massa adalah mereka yang secara
tidak langsung ikut memengaruhi proses aliran pesan media massa. Pengatur
ini tidak berasal dari dalam media tersebut, tetapi di luar media. Namun
demikian, meskipun di luar media massa, kelompok itu bisa ikut menentukan
kebijakan redaksional. Pengaturan tersebut antara lain pengadilan,
pemerintah, konsumen, organisasi profesional, dan kelompok penekan,
termasuk narasumber, dan pengiklanan. Semua itu berfungsi sebagai
pengatur.
h.
Filter
Filter adalah kerangka pikir melalui mana audience menerima pesan.
Filter ibarat sebuah bingkai kecamata tempat audience bisa melihat dunia.
Hal ini berarti dunia riil yang diterima dalam memori sangat tergantung dari
bingkai tersebut. ada beberapa filter, antara lain fisik, psikologis, budaya,
dan yang berkaitan dengan informasi.
 |