16
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1 KOMUNIKASI MASSA
2.1.1 Definisi Komunikasi Massa
Menurut Nurudin (2007), komunikasi massa adalah komunikasi melalui
media massa (media cetak dan elektronik). Sebab, awal perkembangannya saja,
komunikasi massa berasal dari pengembangan kata media of mass
communication (media komunikasi massa). Media massa dalam hal ini perlu
adanya ketegasan yakni media massa (saluran) yang di hasilkan oleh teknologi
modern. Hal ini perlu di tekankan sebab ada media yang bukan media massa
yakni media tradisional seperti kentongan, angklung, gamelan, dan lain-lain.
Jadi, disini sudah jelas terlihat bahwa media massa menunjuk pada hasil produk
teknologi modern sebagai saluran dalam komunikasi massa.
Dalam hal ini perlu juga di bedakan antara kata massa dalam arti “umum”
dengan massa dalam arti komunikasi massa. Massa yang di artikan secara umum
yakni kumpulan individu yang berada di suatu lokasi tertentu. Kata massa dalam
hal ini lebih mendekati arti secara sosiologis. Sedangkan massa dalam arti
komunikasi massa lebih menunjuk pada penerima pesan yang berkaitan dengan
media massa. Dengan kata lain, massa yang dalam sikap dan perilakunya
berkaitan dengan peran media massa. Oleh karena itu, massa di sini menunjuk
kepada khalayak, audience, penonton, pemirsa, atau pembaca.
 |