17
Disamping itu, agar tidak membingungkan, kita juga perlu membedakan
antara mass communications (dengan s) dengan mass communication (tanpa s).
Seperti dikemukakan oleh Jay Back dan Frederick C. Whitney dalam bukunya
Intriduction to Mass Communication (1998) dikatakan bahwa Mass
Communicatins lebih menunjuk pada media mekanis yang digunakan dalam
komunikasi massa yakni media massa. Sementara itu, mass communication lebih
mennunjuk pada teori atau proses teoretik. Atau bisa dikatakan mass
communication lebih menunjuk pada proses dalam komunikasi massa.
Menurut Rakhmat (dalam Ardianto et al, 2009) definisi komunikasi massa
yang paling sederhana dikemukakan oleh Bittner, yakni: komunikasi massa
adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar
orang (mass communication is messages communicated through a mass medium
to a large number of people). Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa
komunikasi massa itu harus menggunakan media massa. Jadi, sekalipun
komunikasi itu disampaikan kepada khalayak yang banyak, seperti rapat akbar di
lapangan luas yang hadiri oleh ribuan, bahkan puluhan ribu orang, jika tidak
menggunakan media massa, maka itu bukan komunikasi massa.
Media komunikasi yang termasuk media massa adalah: radio siaran dan
televisi. Keduanya dikenal sebagai media elektronik; surat kabar dan majalah,
keduanya disebut sebagai media cetak; serta media film. Film sebagai media
komunikasi massa adalah film bioskop.
 |