18
Definisi komunikasi massa yang lebih terperinci dikemukakan oleh ahli
komunikasi lain, yaitu Gerbner. Menurut Gerbner (1969) “Mass communication
is the tehnologically and institutionally based production and distribution of the
most broadly shared continuous flow of messages in industrial societies”.
(Komunikasi massa adalah peroduksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi
dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang
dalam masyarakat industri. (Rakhmat, 2003; 188)
2.1.2 Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Effendy (dalam Ardianto et al, 2009) mengemukakan fungsi
komunikasi massa secara umum adalah:
1.
Fungsi Informasi
Fungsi memberikan informasi ini diartikan bahwa media massa adalah
penyebaran informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Berbagai
informasi dibutuhkan oleh khalayak media massa yang bersangkutan sesuai
dengan kepentingannya. Khalayak sebagai mahluk sosial akan selalu merasa
haus akan informasi yang terjadi.
2.
Fungsi Pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya (mass
education). Karena media massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya
mendidik. Salah satu cara mendidik yang dilakukan media massa adalah
 |