19
melalui pengajaran nilai, etika, serta aturan-aturan yang berlaku kepada
pemirsa atau pembaca.
3.
Fungsi Memengaruhi
Fungsi memengaruhi dari media massa secara implisit terdapat pada tajuk/
editorial, feature, iklan, artikel, dan sebagainya. Khalayak dapat terpengaruh
oleh iklan-iklan yang di tayangkan televisi ataupun surat kabar.
Menurut Devito (dalam Ardianto et al, 2009) dalam bukunya Komunikasi Antar
Manusia, ada tiga maslah pokoko yang harus di perhatikan dalam memahami fungsi-
fungsi media massa. Pertama, setiap kali kita menghidupkan pesawat televisi, radio,
siaran maupun membaca surat kabar, kita melakukannya karena ada alasan tertentu yang
unik. Kedua, komunikasi massa menjalankan fungsi yang berbeda bagi setiap pemirsa
secara individual. Program televisi yang sama dapat menghibur satu orang, mendidik
yang lain, memengaruhi seseorang atau sekelompok orang. Ketiga, fungsi yang
dijalankan orang komunikasi massa bagi sembarang orang yang berbeda dari satu waktu
ke waktu yang lain.
Selanjutnya Devito menyebutkan fungsi komunikasi massa secara khusus, adalah:
meyakinkan (to persuad), menganugrahkan status, membius
(narcotization),
menciptakan rasa kebersatuan, privatisasi dan hubungan parasosial.
 |