31
adalah surat kabar, majalah, radio, televisi, dan film sebagai Lima Besar Media
Massa, juga internet.
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan
dari sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat
komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, TV (Cangara, 2006).
Media massa adalah faktor
lingkungan yang mengubah perilaku khalayak
melalui proses pelaziman klasik, pelaziman operan atau proses imitasi (belajar
sosial). Dua fungsi dari media massa memenuhi kebutuhan akan fantasi dan
informasi (Rakhmat, 2001).
Media menampilkan diri sendiri dengan peranan yang diharapkan, dinamika
masyarakat akan terbentuk, dimana media adalah pesan.
Jenis media massa yaitu media yang berorientasi pada aspek:
1.
Pengelihatan (verbal visual) misalnya media cetak.
2.
Pendengaran (audio) semata-mata (radio, tape recorder) dan verbal vokal.
3.
Pada pendengaran dan pengelihatan yang bersifat verbal visual vokal.
Media massa digunakan dalam komunikasi apabila komunikasi berjumlah banyak
dan bertempat tinggal jauh. Media massa yang banyak digunakan dalam kehidupan
sehari-hari umumnya adalah surat kabar, radio, televisi, dan film bioskop, yang
beroperasi dalam bidang informasi, edukasi dan rekreasi, atau dalam istilah lain
penerangan, pendidikan, dan hiburan. Keuntungan komunikasi dengan menggunakan
 |