21
2.1.2.
Komunikasi Massa.
a.
Definisi
Komunikasi massa adalah suatu proses dimana suatu
organisasi yang kompleks dengan bantuan satu atau lebih mesin
memproduksi dan mengirimkan pesan kepada khalayak yang
besar, heterogen, dan tersebar.
Bentuk komunikasi massa hampir sama dengan bentuk
komunikasi yang lainnya, yang mana sedikitnya memiliki enam
unsur, yakni komunikator (penyampai pesan), pesan, media
komunikan (penerima pesan), efek, dan umpan balik.(Ardianto,
2004:1).
Wilbur schramm
mengatakan bahwa untuk
berlangsungnya suatu kegiatan komunikasi, minimal diperlukan 3
komponen yaitu source/komunikator, message/pesan dan
destination/komunikan. Proses komunikasi pada hakekatnya
merupakan proses pengoperan lambang-lambang yang berarti,
yang dilakukan melalui saluran
(channel), biasanya dikenal
dengan media printed (press),
media auditif (radio), media visual
(gambar,lukisan) atau media audio visual (televisi dan film). Yang
dimaksud media disini adalah alat yang dapat digunakan untuk
mencapai massa (sejumlah orang tidak terbatas).(Karlinah, 2000).
Dari uraian tersebut maka peneliti simpulkan bahwa
komunikasi massa merupakan suatu proses dimana komunikator
 |