22
menggunakan media massa untuk menyebarluaskan informasi
terhadap khalayak dalam jumlah banyak yang dapat menimbulkan
public opini yang berbeda-beda dan beraneka ragam, dapat
berdampak positif maupun negatif.
Harold D Laswell yang sangat terkenal dengan teori dan
penelitian komunikasi massa. Mengungkapkan suatu formula
dalam menentukan scientific
study dari suatu
proses komunikasi
massa dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan sebagai berikut.
Tabel 2.1. Tabel scientific study
WHO
SAYS WHAT
IN WHICH
CHANNEL
TO
WHOM
WITH
WHAT
EFFECT
Siapa
Pesan/informasi
Media
Kepada
siapa
Efek
Komunikator
Pesan
Media
Penerima
Efek
Control
studies
Analisa media
Analisa
media
Analisa
khalayak
Analisa
efek
 |