19
5.
Hiburan
Hal ini jelas bahwa fungsi dari komunikasi adalah untuk memberikan
hiburan kepada masyarakat. Media massa elektronik dapat memberikan
hiburan berupa audio atau visual.
2.3.
Media Massa
Istilah media massa merujuk pada alat
atau cara terorganisir untuk
berkomunikasi secara terbuka dan salam jarak jauh kepada banyak orang dalam jawak
waktu yang ringkas. Media massa bukan sekedar alat semata-mata, melainkan juga
institusional dalam masyarakat sehingga terjadi proses pengaturan terhadap alat
itu oleh
warga masyarakat melalui kekuasaan yang ada maupun melalui kesepakatan-
kesepakatan lain.
Arti penting media massa menurut Dennis Mcquail (Bungin, 2007:34) dengan
beberapa asumsi pokok berikut :
1.
Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang
menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain
yang terkait. Medua juga merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan
dan norma-norma yang menghubungkan institusi tersebutdengan masyarakat dan
institusi lainnya. Di pihak lain, intrusi medua diatur oleh masyarakat.
2.
Media massa merupakan sumber kekuatan –
alat kontrol, manajemen dan
inovasi dalam msyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan
atau sumber daya lainnya.
 |