20
3.
Media merupakan lokasi (atau norma ) yang semakin berperan untuk
menampilkan peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf
nasional maupun internasional.
4.
Media sering kali berperan sebagai wahan pengembangan kebudayaan,
bukan saja dalam pengertian pegembangan bentuk seni dan simbol, tetapi juga
dalam pengertian pengembangan tata cara ,mode, gaya hidup dan norma-norma.
5.
Media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk
memperoleh gambaran dan citra realitas sosial, tetapi juga bagi msyarakat dan
kelompok secara kolektif. Media juga menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian
normatif yang dibaurkan dengan berita dan hiburan.
2.3.1.
Karakteristik Media Massa
Sebagai bentuk komunikasi massa, media massa memiliki karakter yang bisa kita
lihat dalam kehidupan sehari-hari, antara lain :
1.
Publisitas, yakni bahwa media massa adalah produk pesan dan
informasi yang disebarluaskan kepada publik, khalayak atau orang
banyak, massa;
2.
Universalitas, yaitu
bahwa pesannya bersifat umum dan tidak dibatasi
pada tema-tema khusus, berisi segala aspek kehidupan. Dan semua
peristiwa di berbagai tempat, juga menyangkut kepentingan umum
karena sasaran dan pendengarnya orang banyak (masyarakat umum)
3.
Perioderitas, waktu terbit atau tayangnya bersifat tetap atau berkala,
misalnya harian atau mingguan, atau siaran sekian jam perhari.
4.
Kontinuitas, berkesinambungan atau terus-menerus.
 |