30
2.
Efek afektif yaitu efek yang berhubungan dengan emosi atau perasaan
tertentu terhadap khalayak. Misalnya dari menonton televisi, atau
mendengarkan radio, semua itu dapa menimbulkan emosi atau perasaan
tertenti pada khalayak.
3.
Efek Konatif yaitu efek yang berhubungan dengan kecenderungan
khalayak untuk melakukan suatu perilaku dan tindakan dengan cara
tertentu terhadap suatu hal yang bermanfaat bagi dirinya ataupun orang
lain.
2.5.2
Teori Uses and Gratifications
Teori yang digunakan sebagai acuan dasar penelitian ini adalah teori Uses and
Gratifications.Berdasarkan sejarahnya, pendekatan Uses and Gratifications
dimulai
pada awal dekade 1940-1950 an, para pakar melakukan penelitian mengapa khalayak
terlibat dalam berbagai jenis perilaku komunikasi melalui media. Pendekatan uses and
gratifications
ditujukan untuk menggambarkan proses penerimaan dalam komunikasi
massa dan menjelaskan penggunaan media oleh individu atau agregasi individu (Bungin,
2007:286). Teori Uses and Gratifications memfokuskan pada proses pendekatan tentang
kebutuhan individu terhadap pesan-pesan media berdasarkan asas manfaat dan
kepuasan.
Untuk mendapatkan kejelasan mengenai model uses and gratifications yang
diketengahkan oleh Katz, Gurevitch dan Haas (Effendi, 2003:293) , yaitu :
 |