33
Dalam teori ini terdapat tiga elemen penting, yaitu :
a.Pesan (Stimuli, S)
b.Penerima (Prganisme, O)
c.Efek (Respon, R)
Model ini menggambarkan bahwa media massa mempunyai efek yang sangat
kuat dalam masyarakat. Pendapat ini didukung kenyataan bahwa tingkat konsumsi
masyarakat atas media massa terutama media elektronik berupa televisi cukup tinggi,
sehingga apabila setiap hari diterpa oleh informasi yang sama dari televisi dalam jangka
waktu yang lama akan tercipta efek yang diharapkan.
Hosland mengatakan bahwa proses perubahan perilaku pada hakekatnya sama
dengan proses belajar. Proses perubahan perilaku tersebutmenggambarkan proses belajar
pada individu yang terdiri dari :
•
Stimulus (rangsang) yang diberikan pada organisme dapat diterima atau
ditolak.Apabila stimulus tersebut tidak diterima atau ditolak berarti
stimulus itu tidak efektif mempengaruhi perhatian individu dan berhenti
disini.Tetapi bila stimulusditerima oleh organisme berarti ada perhatian
dari individu dan stimulus tersebut efektif.
•
Apabila stimulus telah mendapat perhatian dari organisme (diterima)
maka ia mengerti stimulus ini dan dilanjutkan kepada proses berikutnya.
•
Setelah itu organisme mengolah stimulus tersebut sehingga terjadi
kesediaan untuk bertindak demi stimulus yang telah diterimanya
(bersikap).
•
Akhirnya dengan dukungan fasilitas serta dorongan dari lingkungan
maka stimulus tersebut mempunyai efek tindakan dari individu tersebut
 |