14
publik bersifat formal dan lebih sulit, karena menuntut persiapan pesan
yang cermat, keberanian dan kemampuan dalam menghadapi sejumlah
besar orang atau khalayak.
5.
Komunikasi media massa (Mass Media Communication)
Atau disebut juga sebagai komunikasi massa dimana komunikasi
berlangsung dengan adanya media sebagai perantara. Dalam penelitian ini,
komunikasi massa yang menjadi fokus bagi peneliti karena yang menjadi
objek penelitian adlah sebuah program yang disiarkan di televisi.
2.2
Komunikasi Massa
Komunikasi Massa adalah salah satu konteks komunikasi antar manusia yang
sangat besar peranannya dalam perubahan sosial atau masyarakat. Sebgai salh satu
konteks komunikasi, komunikasi massa adalah pemanfaatan media sebagai alat
komunikasi antar manusia.
Joseph A. Devito memaparkan definisi komunikasi massa sebagai berikut :
“Pertama, komunikasi mssa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa,
kepada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak berarti bahwa khalayak meliputi
seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau semua orang yang menonton
televisi, agaknya ini berarti bahwa khalayak itu besar dan pada umumnya agak sukar
untuk didefinisikan. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan
pemancar-pemancar yang audio dan atau visual. Pemancar akan lebih muda dan lebih
logis bila didefinisikan menurut bentukanya televisi, surat kabar, radio, majalah, film,
buku dan pita.” (Effendi, 2004 : 21)
 |