15
Berdasarkan definisi Joseph A. Devito diatas tergambar bahwa komunikasi
massa dibedakan berdasarkan jenis suatu komunikasi lainnya dengan knyataan bahwa
komunikasi massa ditujukan kepada sejumlah populasi dari berbagai kelompok, dan
bukan hanya itu atau beberapa individu atau sebagian khusus populasi. (Effendi, 2004
:
21)
Komunikasi massa adalah studi
ilmiah tentang media massa beserta pesan-pesan
yang dihasilkan, pembaca / penderngar / penonton yang akan coba diraihnya, dan
efeknya terhadap mereka
(Nurudin, 2007:2). Menurut Jay Black dan Frederick C.
Whitney, dikatakan bahwa komunikasi massa adalah sebuah proses dimana pesan-pesan
yang diproduksi secara massal / tidak sedikit itu disebarkan kepada massa penerima
pesan yang luas, anonim dan heterogen (Nurudin, 2007:12).
Menurut Michael W. Gamble dan Teri Kwal Gamble, sesuatu dapat didefinisikan
sebagai komunikasi massa jika mencakup hal-hal sebagai berikut (Nurudin, 2007:8):
1.
Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan
modern untuk menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat
kepada khalayak yang luas
dan tersebar. Pesan itu disebarkan melalui
media modern pula antara lain surat kaba, majalah, televisi, radio atau
gabungan diantara media tersebut.
2.
Komunikator dalam komunikasi massa dalam menyerbarkan pesan-
pesannya bermaksud mencoba berbagi pengertian dengan jutaan orang
yang tidak slaing mengenal atau mengetahui satu sama lain.
Anonimitas aiudience dalam komunikasi massa inilah yang
membedakan pula dengan jenis komunikasi yang lain. Bahkan
pengirim dan penerima pesan tidak saling mengenal satu sama lain.
 |