17
Pengembangan produk yang dilakukan oleh perusahaan menurut Kotler
dan Armstrong (2004, p315) dapat dilakukan melalui 2 cara, yaitu :
1.
Akuisisi
Akuisisi dapat dilakukan dengan tiga cara, yaitu : membeli perusahaan
lain, mendapatkan hak paten dari perusahaan lain, atau membeli
lisensi serta waralaba dari perusahaan lain.
2.
Pengembangan produk baru
Pengembangan produk dapat dilakukan dengan dua cara, yaitu :
Perusahaan dapat mengembangkan produk baru di laboratoriumnya
sendiri atau membuat kontrak dengan peneliti independen atau
perusahaan pengembangan produk baru untuk mengembangkan
produk khususnya bagi perusahaan itu.
Dari beberapa pengertian di atas maka dapat disimpulkan bahwa
pengembangan produk baru merupakan pengembangan produk original, perbaikan
produk, modifikasi produk melalui upaya penelitian dan pengembangan
perusahaan sendiri.
Menurut Tjiptono (2002, p118), Pengertian produk baru meliputi produk
original, produk yang disempurnakan, produk yang dimodifikasi
dan merk baru
yang dikembangkan melalui usaha riset dan pengembangan.
 |