9
Menurut Buchari Alma (2003, p284), bauran pemasaran adalah suatu usaha
mencari kombinasi yang diberikan hasil maksimal dari unsur-unsur produk,
distribusi, harga dan komunikasi.
Menurut Djaslim Saladin (2003, p3), Bauran pemasaran adalah serangkan
dari variabel pemasaran yang dapat dikuasai oleh perusahaan dan digunakan
untuk mencapa tujuan dalam pasar sasaran.
Menurut Kotler & Armstrong (2008, p76), bauran pemasaran adalah
kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diinginkan di pasar sasaran. Bauran pemasaran
diklasifikasikan menjadi 4 (empat) kelompok yang luas disebut ” 4P ” dalam
pemasaran , yaitu :
1)
Product (produk)
Segala sesuatu yang ditawarkan di dalam pasar untuk diperhatikan,
dimiliki,
digunakan dan dikonsumsi sehingga dapat memuaskan
konsumen.
2)
Price (harga)
Harga adalah jumlah uang yang dikenakan untuk produk atau jasa
tertentu atau jumlah nilai yang ditukar konsumen untuk memperoleh
keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
3)
Place (lokasi)
Tempat menunjukkan berbagai kegiatan yang dilakukan perusahaan
untuk membuat produk diperoleh dan tersedia bagi pelanggan sasaran.
 |