15
2.1.2
Komunikasi Massa
2.1.2.1
Pengertian
Komunikasi
Massa
Komunikasi
massa
adalah
studi ilmiah
tentang
media
massa
beserta
pesan yang
dihasilkan, pembaca/pendengar/penonton
yang akan coba diraihnya,
dan efeknya
terhadap
mereka.
Komunikasi
massa
merupakan
disiplin
kajian
ilmu
sosial
yang
relatif
muda jika
dibandingkan
dengan
ilmu
psikologi,
sosiologi,
ilmu
politik,
dan
ekonomi.
Sekarang
ini
komunikasi
massa
sudah
dimasukkan ke
dalam
disiplin
ilmiah
(Nurudin,
2007:
2).
Banyak
definisi
tentang
komunikasi
massa
yang
telah
dikemukakan
para ahli
komunikasi.
Banyak
ragam
dan titik
tekan
yang
dikemukakannya
.Namun,
dari
sekian
banyak
definisi
itu
ada
benang
merah
kesamaan
definisi
satu
sama
lain.
Pada dasamya
komunikasi
massa
adalah
komunikasi
melalui
media
massa
(media
cetak
dan
elektronik)
(Nurudin, 2007
:
4).
2.1.2.2
Fungsi
Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi
massa
menurut
Jay
Black
dan
Frederick C.Whitney
(1988)
antara
lain
(Nurudin,2007
:
64):
1.
to
inform
(menginformasikan)
2.
to entertain (memberi
hiburan)
3.
to persuade ( membujuk)
4.
transmission of
the
culture
(
transmisi
budaya)
Sementara
itu,
fungsi komunikasi massa
menurut John Vivian dalam bukunya
The Media
of
Mass
Communication(l99l)
disebutkan
(Nurudin,2007
:64):
1.
providing information
(memberikan
informasi)
 |