18
(2007,p123)
II.1.12.1 Penjelasan Tabel Porter
1)
Ancaman pendatang
Menarik atau tidaknya suatu industry bervariasi, tergantung dari seberapa
besar hambatan masuk dan keluarnya. Yang paling menarik bagi perusahaan adalah
ketika hambatan masuknya tinggi, sedangkan hambatan keluar rendah.
Pendatang baru dalam industri akan membuka kapasitas yang baru untuk
mendapatkan pangsa pasar dan sumber daya yang berkualitas. Karena alasan itulah,
mereka dianggap sebagai ancaman oleh pemain lama.
2)
Persaingan diantara pemain yang ada
Sebuah industri menjadi tidak lagi menarik ketika didalamnya sudah terdapat
beberapa competitor
yang banyak, kuat, ataupun agresif. Kondisi yang semacam ini
akan mengantarkan kepada perang harga yang terus menerus, persaingan iklan, dan
perkenalan produk baru, dan keseluruhannya akan membuat persaingan menjadi mahal.
Dalam industri, perusahaan sebenarnya saling memiliki ketergantungan.
Gerakan kompetitif dari suatu perusahaan dapat menimbulkan efek kepada pesaingnya
dan dapat menyebabkan serangan balik dari pesaing tersebut.
 |