17
4.
Kurang Kepribadian (Impresonality)
Iklan senantiasa bersifat umum, daya meyakinkan dan
mengungkapkan masih kurang.
Berdasarkan ke 4 (empat) ciri-ciri khas periklanan tersebut diatas
dapat disimpulkan bahwa, periklanan merupakan suatu saranan komunikasi
yang bersifat umum yang dapat menampilkan profil dan produk perusahaan
dan dapat meyakinkan konsumen akan produk tersebut.
2.3.5.
Strategi Periklanan
Menurut Kotler (2005: 277) dalam membuat program periklanan manajemen
pemasaran selalu memulai dengan mengidentifikasi pasar sasaran dan motif pembeli.
Kemudian membuat lima keputusan utama dalam pembuatan program periklanan
yang disebut 5 M.
1.
Apa tujuan periklanan? (Mission)
Tujuan atau sasaran iklan adalah suatu tugas komunikasi tertentu
dengan tingkat pencapaiannya harus diperoleh dengan audiens tertentu dalam
kurun waktu tertentu (Kotler, 2003: 277).
Menurut Djaslim Saladin (2003: 123), tujuan atau sasaran umum dari
periklanan adalah sebagai berikut :
Untuk menyampaikan informasi mengenai produk baru kepasar
menjelaskan cara kerja dan penggunaan produk serta membangun
citra perusahaan
 |