20
c.
Persaingan dan gangguan
Dalam pasar yang banyak pesaing dengan pengeluaran iklan
yang tinggi, suatu merek harus di iklankan ditengah-tengah
persaingan pasar, sehingga gangguan sederhana dari iklan yang tidak
bersaing secara langsung akan berdampak lebih besar.
d.
Frekuensi periklanan
Jumlah pengulangan yang diperlukan untuk meyampaikan
pesan ke konsumen juga sangat mempengaruhi anggaran periklanan.
e.
Kemungkinan subtitusi produk
Merek dalam suatu komoditas memerlukan iklan besar-
besaran untuk membangun citra yang berbeda. Periklanan juga
penting jika suatu merek dapat memberikan manfaat atau tampilam
fisik yang unik.
Dari beberapa faktor diatas, beberapa ahli pemasaran telah
menciptakan sejumlah model pengeluaran iklan dengan
memperhitungkan faktor-faktor tersebut ada enam metode dalam
menetapkan anggaran periklanan antara lain:
1.
Affordable Method, yaitu besarnya pengeluaran untuk
periklanan ditentukan atau tergantung dari apa yang diperkirakan
perusahaan untuk menyediakan dana iklan. Kelemahan metode ini
yaitu menghasilkan anggaran periklanan yang berfluktuasi, sehingga
dapat mempersulit pembuatan rencana pengembangan jangka panjang
 |